Компания Alawar Entertainment приняла участие в конференции Casual Connect: Hamburg 2009,
специализированном мероприятии, проходившем в Германии с 10 по 12
февраля и посвященном ситуации на международном рынке казуальных игр.
Основными темами для обсуждения в этом году стали способы преодоления
финансового кризиса в игровой индустрии, социализация игр, активное
развитие консольных проектов и региональных рынков сбыта.
Лейтмотивом конференции Casual Connect: Hamburg 2009 стали мнения,
озвученные в рамках круглого стола, посвященного обсуждению проблем
казуальной индустрии в условиях мирового финансового кризиса, который
носил, на первый взгляд, странное название: "Доктор Стрейнджлав: Как я
научился любить рецессию 2009 года". Однако использованная здесь
отсылка к фильму Стэнли Кубрика "Доктор Стрейнджлав, или Как я перестал
бояться и полюбил бомбу" не случайна — в картине 1964 года высмеивалась
социальная паранойя перед лицом атомной угрозы, сменившаяся в наше
время боязнью последствий мировой рецессии. "Так ли все плохо, как
предсказывают пессимисты?" — на этот вопрос пытались ответить участники
круглого стола: Дэниэл Бернштайн (Sandlot Games), Маттиас Шмидт-Пфитцнер (King.com), Пол Телен (Big Fish Games), Сергей Занин (Alawar Entertainment) и Джоел Броди (GameZebo).
В последние годы казуальная индустрия была одной из самых
быстроразвивающихся отраслей компьютерных развлечений. Достаточно
сказать, что менее чем за 10 лет объем мирового рынка казуальных игр
вырос до $2,25 млрд., а количество играющих сравнялось с количеством
буддистов на планете — более 250 млн. человек. При этом различные
модели бизнеса позволяли разработчикам, издателям и другим участникам
индустрии без проблем находить свободные ниши в "голубом океане".
Рецессия 2009 года принесла ряд проблем в индустрию, прежде всего —
общее снижение покупательской способности. Джоел Броди, владелец сайта
GameZebo, посвященного казуальным играм, отмечает: "Если человек
потерял работу, потерял дом, накопления, если все его устремления
направлены только на то, чтобы выжить в эти непростые времена, ему
совершенно безразлично, много или мало стоит игра, потому что ему
сейчас не до игр". Таким образом, рецессия поставила под сомнение самую
популярную на Западе ценовую модель "$19,99 за игру". Сегодня все
западные площадки демонстрируют снижение цен на казуальные игры, в
первую очередь, за счет скидок в программах лояльности. Один из
американских геймеров по этому поводу совершенно справедливо заметил: "DVD-диск
с фильмом "Бэтмен. Темный рыцарь", на съемки которого потрачено
несколько десятков миллионов долларов, стоит $15.99, так почему за
казуальную игру необходимо платить больше?" В России ситуация другая:
игра стоит около 180 рублей, что является адекватной ценой для такого
вида контента, и она вряд ли будет меняться в ближайшее время.
Снижение цен на копию игры приводит к тому, что студии вынуждены
сокращать бюджеты на разработку и выпускать меньше игр. Те, кто не
сможет работать в таких условиях, будут вынуждены уйти из бизнеса.
Компании, живущие за счет инвестиций и кредитов, испытают на себе всю
мощь финансового кризиса, многие из них закроются. Однако дискуссия в
рамках круглого стола "Доктор Стрейнджлав: Как я научился любить
рецессию 2009 года" показала: оценив ситуацию спокойно и
беспристрастно, мы увидим, что даже мировой кризис может стать новой
ступенью развития для некоторых рынков, если правильно использовать
предоставляемые им возможности.
Восточная Европа удачно преодолеет кризис и в сфере разработки игр, ведь здесь стоимость их создания всегда была в 1, 5 - 2 раза ниже, чем на Западе. Пока эксперты переживают из-за неизбежного снижения качества вследствие урезания бюджетов, игры из Восточной Европы успешно штурмуют вершины хит-парадов.
Иначе говоря, восточноевропейские студии уже давно научились выпускать
хиты за сравнительно небольшие деньги, к каким теперь придется
привыкать и западным разработчикам.
Обилие инвестиций и кредитов, сыгравшее злую шутку с некоторыми
компаниями, не коснулось крупнейших игроков казуального рынка,
поскольку они использовали на развитие преимущественно собственные
средства. В результате для них сейчас открываются дополнительные
возможности по слиянию и развитию компаний. Например, Alawar
Entertainment ведет собственную программу по поддержке разработчиков, и
образование трех новых студий в структуре компании на базе существующих
команд разработчиков позволит не только увеличить количество издаваемых
игр, но и поддержит эти команды в сложных финансовых условиях.
Немаловажными факторами являются также возможность роста рынка и появление новых бизнес-моделей,
которые будут способствовать развитию индустрии. В то же время
участники круглого стола констатировали, что в последние годы много
говорилось о виртуальных мирах, играх в социальных сетях, бесплатных
играх и в целом о том, что скачиваемые игры отмирают. Сейчас все
кардинально изменилось. Наилучшие шансы на выживание в период кризиса
имеют как раз компании, занимающиеся скачиваемым контентом, потому что
у них есть потребители, рынок и привлекательные цены.
"В последнее время финансовый кризис действительно превратился в
сознании многих людей в некое тотальное Зло, от которого нельзя сбежать
и некуда спрятаться, хотя самым действенным способом противодействия
ему является как раз спокойствие и умение анализировать информацию.
Конференция Casual Connect: Hamburg показала, насколько полезным может
быть обмен опытом для преодоления кризисной ситуации, и обозначила
новые тренды, благодаря которым индустрия сможет преодолеть нынешние
тяжелые времена с минимальными потерями", — комментирует результаты конференции Сергей Занин, вице-президент компании Alawar Entertainment.
Top 10